Тютюнова індустрія активно просуває ТВЕНи (тютюнові стіки) як «менш шкідливу» альтернативу традиційним сигаретам. Основний меседж — ці вироби нібито призначені лише для дорослих, які хочуть кинути курити. Однак смаки й формат подачі ТВЕН зроблені так, щоб приваблювати саме молодь.
За даними ВООЗ, тютюн убиває понад 8 мільйонів людей щорічно. Близько семи мільйонів — безпосередньо через вживання, ще мільйон — через пасивне куріння. Тютюнові вироби містять нікотин, який викликає сильну залежність і може завдати шкоди мозку, що розвивається.
Соціальні мережі як інструмент впливу
Тютюнова індустрія давно усвідомила, що найефективніше залучати нових споживачів у підлітковому та юнацькому віці. Саме тому маркетинг нових тютюнових та нікотинових виробів орієнтований не на тих, хто хоче кинути курити, а на тих, хто ще не почав, але легко піддається впливу.
Соціальні мережі стали потужним каналом просування тютюнових та нікотинових виробів серед молоді. Дослідження показують, підлітки вживають тютюнові стіки вдвічі частіше, ніж дорослі. Це пов'язано з активною присутністю тютюнових брендів у цифровому просторі, залученням інфлюенсерів і таргетованою рекламою, що створює позитивний імідж куріння та вейпінгу серед молоді.
Усе це — частина продуманої маркетингової стратегії, яка справді працює: серед опитаних курців віком 18-29 років 45% вживають ТВЕНи, а 44% — електронні сигарети. Респонденти могли обирати кілька варіантів відповідей, що свідчить про поширеність комбінованого вживання різних тютюнових і нікотинових виробів. Молодь часто не усвідомлює всіх наслідків куріння, тож захищати її має сильне антитютюнове законодавство.
Сильніше законодавство — сильніший захист
Законопроєкт № 12091, зареєстрований у Верховній Раді, передбачає обмеження маніпулятивного маркетингу, заборону ароматизаторів, контроль за рекламою та маркуванням. Його головна мета — не допустити, щоб нове покоління починало курити, а це допоможе зберегти життя та здоров'я мільйонів українців.
Це важливий етап імплементації директиви Єврокомісії 2014/40/ЄС, яка передбачає комплекс заходів для захисту населення від шкоди тютюнових виробів та електронних сигарет.
