В Україні зростає тривожна тенденція: 45% молоді віком 18–29 років вже вживають тютюнові чи нікотинові вироби. Такі результати показало дослідження Київського інститут соціології в рамках регулярного Омнібусу. Це суттєве зростання порівняно з минулим роком (33%). Молодь курить не лише сигарети, а й ТВЕНи (тютюнові вироби для електронного нагрівання або ж стіки), електронні сигарети та кальяни.

Індустрія змінює форму, але не мету

Традиційне куріння втрачає популярність через доведені ризики. У відповідь тютюнові компанії створили «інноваційні» продукти й замінили слова: «куріння» на «нагрівання», «сигарети» на «стіки», «залежність» на «відповідальний вибір». Проте суть залишилась — це залежність і шкода здоров’ю.

Всесвітня організація охорони здоров’я (ВООЗ) наголошує, що на сьогодні не існує жодних доказів того, що ТВЕНи менш шкідливі, ніж традиційні сигарети.

Пастки для молоді

Ілюзія «меншої шкоди»: дослідження спростовують твердження, що ТВЕНи безпечніші, ніж традиційні сигарети. Молодь вірить у міф про «зниження ризику» — і ризикує стати залежною.

Аромати: ягідні, фруктові, м’ятні смаки маскують запах тютюну. 81% молодих користувачів 18-29 років обирають саме такі варіанти.

Яскраві упаковки: ТВЕНи виглядають як стильні гаджети без страшних фото й попереджень, на відміну від сигаретних пачок, де присутності таких попереджень вимагає закон.

Привабливі вітрини: продукцію виставляють у магазинах біля кас — це фактична реклама, попри її заборону.

Популяризація через блогерів та соцмережі: бренди проникають у свідомість через музику, відео, розваги.

«Благодійність»: тютюнові компанії підтримують соціальні проєкти, але одночасно фінансують російський бюджет і війну проти України.

Посилення антитютюнового законодавства — важливий крок для захисту молоді

Наразі у Верховній Раді зареєстрований законопроєкт №12091, який передбачає:

• розміщення попереджень на упаковках ТВЕН;
• заборону ароматизаторів і видимого розміщення у вітринах;
• контроль за просуванням онлайн.

Цей документ — інвестиція в здоров’я українців і крок до європейських стандартів, оскільки він відповідає міжнародним зобов’язанням України в рамках Рамкової конвенції ВООЗ із боротьби проти тютюну та імплементує положення Директиви 2014/40/ЄС.

Нагадаємо, з 11 липня 2024 вступили в дію законодавчі зміни, якими, серед іншого, забороняється реклама електронних пристроїв для куріння та продаж е-сигарет і рідин до них з ароматичними та смаковими добавками, (Закон №1978).